كيف عصف تصريح واحد بإمبراطورية مبابي الإعلانية في الصين؟ | رياضة

يواجه النجم الفرنسي كيليان مبابي، مهاجم ريال مدريد، خسائر تجارية بعد إنهاء ثلاث شركات صينية عقودها معه، على خلفية تصريحات أثارت غضبا واسعا في الصين، في أزمة تهدد جزءا من عائداته الإعلانية وتضع صورته التسويقية أمام اختبار في أحد أكبر أسواق كرة القدم العالمية.

وبحسب صحيفة “لوموند” (Le Monde) الفرنسية، قُدِّرت قيمة العقود المرتبطة بالشركتين الصينيتين “دونغبينغ” و”منغنيو” بنحو 50 مليون يوان، أي قرابة 6.7 ملايين يورو، لكن هذا الرقم يمثل القيمة المقدرة للعقود، وليس بالضرورة المبلغ الصافي الذي خسره مبابي فعليا، إذ لم تكشف الشركتان عن التفاصيل المالية لاتفاقيهما معه.

وامتدت قرارات إنهاء التعاون إلى شركة “ميلك غراوند” المتخصصة في منتجات الألبان، لتصل بذلك الشراكات الصينية التي أُعلن فسخها إلى ثلاث.

وأكدت الشركات إنهاء التعاون مع اللاعب بأثر فوري، بعد انتشار مقطع من مقابلة تحدث فيها عن صورة ساخرة تجمع وجهه بصورة الزعيم الصيني السابق ماو تسي تونغ.

30 مليون دولار من الإيرادات التجارية

وتتضح أهمية هذه الخسائر عند مقارنتها بإجمالي عائدات مبابي، إذ قدرت مجلة “فوربس” (Forbes) دخله السنوي لعام 2026 بنحو 100 مليون دولار، موزعة بين 70 مليون دولار من عائداته داخل الملعب، و30 مليون دولار من الأنشطة التجارية والإعلانات والرعاية.

وتمثل العقود التجارية خارج الملعب نحو 30% من دخل مبابي السنوي المقدر، مما يجعل خسارة الرعاة مسألة تتجاوز الأثر المعنوي أو الإعلامي للأزمة.

ولا تتوقف المخاطر عند شركات المشروبات والأغذية، بل تمتد إلى العلامات التجارية المرتبطة بقطاع الملابس والأحذية الرياضية.

فقد أشار تقرير “لوموند” إلى إزالة منشورات مرتبطة بمبابي من حسابات شركة “أون” السويسرية ودار الأزياء “ديور” على المنصات الصينية، في تطور يثير تساؤلات بشأن مستقبل حضوره الإعلاني في السوق.

وتكتسب علاقة مبابي بشركة “أون” أهمية خاصة، بعدما أنهى ارتباطه الطويل بشركة “نايكي” وبدأ شراكة مع العلامة السويسرية خلال عام 2026.

وذكرت “فوربس” أن الاتفاق الجديد يتضمن حصة في أسهم الشركة، مما يجعل العلاقة مختلفة عن عقود الرعاية التقليدية التي تعتمد على المقابل المالي مقابل استخدام صورة اللاعب.

ورغم أن شركتي “أون” أو “ديور” لم تفسخا عقديهما مع مبابي، فإن استمرار الأزمة قد يؤثر في القيمة التسويقية للحملات التي تعتمد على صورته، خصوصا في الصين، حيث تسعى العلامات العالمية إلى توسيع حضورها بين المستهلكين.

من ناحية أخرى، أشارت وكالة الأنباء الفرنسية إلى أنها رصدت قمصان ريال مدريد في المتجر الرئيسي لشركة “أديداس” في العاصمة الصينية بكين من دون قمصان تحمل اسم مبابي.

تعليق بث الليغا وتيباس يعتذر

وتجاوزت تداعيات القضية عقود الرعاية الفردية، بعدما أعلنت مجموعة الصين الإعلامية تعليق بث مباريات الدوري الإسباني والمحتوى الإعلاني المرتبط بمبابي، في حين فرضت منصات صينية قيودا على حساباته ومحتواه الترويجي، بحسب رويترز.

وفي المقابل، تحرك رئيس رابطة الدوري الإسباني، خافيير تيباس، لاحتواء الأزمة والحفاظ على العلاقات التجارية مع الصين، إذ التقى السفير الصيني في إسبانيا لبحث تداعيات القضية.

وأعلنت الرابطة اعتذارها رسميا للجماهير الصينية عن الإساءة التي تسببت بها تصريحات مبابي، مؤكدة أن اللاعب أدلى بتلك التصريحات بصفته الشخصية، وأنها لا تمثل موقف الرابطة أو أنديتها.

وقالت “الليغا” في بيان إن الاحترام والتعايش والوحدة بين الشعوب والثقافات المختلفة تمثل قيما أساسية لكرة القدم الإسبانية، مجددة احترامها للصين ومؤسساتها وشعبها، والتزامها تجاه ملايين المشجعين الذين يتابعون منافساتها أسبوعيا.

وقدم تيباس اعتذاره الشخصي للجماهير الصينية، مؤكدا احترامه للصين ومؤسساتها وشعبها، ومقدرا الثقة التي أبدتها الجماهير الصينية في كرة القدم الإسبانية على مدى سنوات طويلة.

وشدد تيباس على مسؤوليته، بصفته رئيسا للرابطة، في العمل مع الأندية واللاعبين لتعزيز الوعي بأهمية احترام الثقافات المختلفة، معلنا أن “الليغا” ستضع بروتوكولا للتوعية والتواصل بالتعاون مع الأندية واللاعبين، إلى جانب اتخاذ إجراءات عملية تهدف إلى منع تكرار مثل هذه الحوادث.

وأكدت الرابطة أن تنفيذ البروتوكول سيكمل الجهود التي تبذلها بالفعل مع شركائها والجهات المؤسسية في الصين لمعالجة تداعيات الأزمة، في خطوة تعكس مساعيها لحماية علاقاتها مع السوق الصينية، التي تمثل أهمية تجارية وجماهيرية لكرة القدم الإسبانية.