كيف أربكت خسائر ترمب حسابات إمبراطوريات الإعلام؟ | إعلام

أعادت خسائر الحزب الجمهوري في انتخابات التجديد النصفي للكونغرس الأمريكي طرح أسئلة بشأن العلاقة التي نسجتها مؤسسات إعلامية كبرى مع الرئيس دونالد ترمب، ومدى تأثير التقارب معه في استقلاليتها التحريرية ومصداقيتها أمام الجمهور، في وقت تواجه فيه هذه المؤسسات تحديات تتعلق بتراجع المشاهدة وتدخل المالكين في القرارات الصحفية.

وفي مقال بعنوان “تفويض أسيء فهمه”، نشرته مجلة “كولومبيا جورناليزم ريفيو”، يرى الكاتب جيم بارثولوميو أن بعض مالكي المؤسسات الإعلامية الأمريكية بالغوا في تقدير حجم التفويض السياسي الذي يتمتع به ترمب، وأن الهزيمة الانتخابية للجمهوريين كشفت هشاشة الحسابات التي دفعتهم إلى التقارب مع إدارته.

ويطرح الكاتب تساؤلا بشأن مستقبل المؤسسات التي قدمت تنازلات تحريرية أو مؤسسية خلال العامين الماضيين، وما إذا كان بإمكانها استعادة استقلاليتها وثقة الجمهور بعدما تغيرت المعادلة السياسية التي استندت إليها.

تنازلات إعلامية يصعب التراجع عنها

يستعرض بارثولوميو سلسلة من القرارات التي اتخذتها مؤسسات إعلامية أمريكية خلال رئاسة ترمب الثانية، معتبرا أنها تعكس استعداد بعض المالكين لتجنب المواجهة مع الإدارة الأمريكية.

ويشير إلى قرار شبكة “إيه بي سي” (ABC) تسوية دعوى تشهير رفعها ترمب على خلفية تصريحات للمذيع جورج ستيفانوبولوس بشأن قضية إي. جين كارول، بدلا من الاستمرار في التقاضي.

كما يتناول تدخلات الملياردير جيف بيزوس في التوجه التحريري لصحيفة “واشنطن بوست”، ومن بينها حصر توجهات صفحة الرأي في الدفاع عن الحريات الفردية والأسواق الحرة، إلى جانب عمليات تسريح شملت ثلث العاملين في غرفة الأخبار.

وينقل الكاتب عن نقابة العاملين في الصحيفة أن التخفيضات أثرت بصورة غير متناسبة في الصحفيين من الأقليات العرقية.

ويرى أن التراجع المحتمل عن السياسات التحريرية التي فرضها المالكون لن يكون كافيا لإصلاح الأضرار التي لحقت بالمؤسسات، خصوصا بعد فقدان صحفيين وخبرات مهنية يصعب تعويضها.

شبكة سي بي إس واختبار الثقة بالجمهور

تحتل شبكة “سي بي إس نيوز” (CBS News) موقعا بارزا في تحليل بارثولوميو، الذي يتناول التحولات التي شهدتها الشبكة عقب توسع نفوذ عائلة إليسون في قطاع الإعلام الأمريكي.

ويشير إلى أن الإمبراطورية الإعلامية المرتبطة بالعائلة أصبحت تسيطر على شبكتي سي إن إن (CNN) وسي بي إس (CBS)، إلى جانب أصول تلفزيونية وسينمائية أخرى، وأن هذه التغييرات انعكست على إدارة المؤسسات الإخبارية.

ويتوقف المقال عند أداء باري فايس، رئيسة تحرير سي بي إس نيوز (CBS News)، التي سبق أن أعلنت رغبتها في تقديم محتوى يخاطب الأمريكيين الرافضين للدعاية السياسية من اليمين واليسار.

لكن الكاتب يشير إلى أن إدارتها واجهت اتهامات بتخفيف حدة التغطيات الناقدة، وصلت إلى خلافات بشأن التدخل التحريري في برنامج “60 دقيقة”، وانتهت بفصل عدد من مراسليه خلال الربيع الماضي.

ومن بين الأسماء التي يذكرها المقال شارين ألفونسي وسكوت بيلي اللذان انتقلا للعمل بصفة صحفيين مقيمين في كلية الصحافة بجامعة كولومبيا.

ويستشهد بارثولوميو ببيانات شركة “نيلس” التي أظهرت تسجيل سي بي إس نحو 2.8 مليون مشاهد خلال التغطية المسائية ليوم الانتخابات، مقابل 6.7 ملايين لشبكة إن بي سي (NBC) و5.2 ملايين لإيه بي سي (ABC)، و4.3 ملايين لفوكس نيوز و4.1 ملايين لسي إن إن و3.7 ملايين لشبكة إم إس ناو (MS Now).

ورغم أن مشاهدات سي بي إس ارتفعت مقارنة بانتخابات 2022، فإنها جاءت في المرتبة الأخيرة بين الشبكات الست، وفق الأرقام التي أوردها المقال.

هل تتغير تغطية الإعلام المحافظ؟

يلفت بارثولوميو إلى مؤشرات على تغير نبرة بعض المؤسسات الإعلامية المحافظة عقب خسائر الجمهوريين، خصوصا المؤسسات المرتبطة بروبرت مردوخ.

فقد نشرت هيئة تحرير صحيفة “وول ستريت جورنال” مقالا اعتبرت فيه ترمب المسؤول الرئيسي عن تراجع الجمهوريين، ودعت الحزب إلى مناقشة هويته السياسية في مرحلة ما بعد ترمب.

كما أبرزت صحيفة “نيويورك بوست”، التي دعمت الرئيس سنوات، حجم الرفض الانتخابي الذي تعرض له الجمهوريون، ونقلت تصريحات لنائب الرئيس جيه دي فانس تحمل الحرب مع إيران جزءا من مسؤولية الهزيمة.

ويرى الكاتب أن هذه التحولات تكشف احتمال إعادة تموضع بعض المؤسسات المحافظة، وإن كانت لا تعني بالضرورة مراجعة شاملة لمواقفها السابقة.

أما شبكة “فوكس نيوز”، فتواجه معضلة أكثر تعقيدا، بحكم علاقتها الطويلة بترمب واعتمادها على جمهور محافظ يشكل قاعدة رئيسية لمشاهديها.

وينقل المقال عن جوناه غولدبرغ، المساهم السابق في الشبكة ورئيس تحرير موقع “ذا ديسباتش”، أن فوكس استفادت من ارتباطها بترمب طوال عقد، لكنها أصبحت تواجه تحدي التعامل مع تراجع شعبيته دون خسارة جمهورها.

ويصف غولدبرغ علاقة مردوخ بترمب بأنها أقرب إلى تحالف مصلحي، مشيرا إلى أن النجاح التجاري الذي حققته الشبكة يجعل تغيير توجهها مهمة محفوفة بالأخطار.

ضغوط سياسية رغم الهزيمة الانتخابية

لا يرى بارثولوميو أن نتائج انتخابات التجديد النصفي تعني انتهاء التحديات التي تواجه الصحافة الأمريكية، إذ لا يزال ترمب يمتلك صلاحيات رئاسية واسعة خلال العامين الباقيين من ولايته.

ويحذر من استمرار الضغوط على المؤسسات الصحفية عبر الدعاوى القضائية، وتقييد الوصول إلى المسؤولين، وطلب سجلات الصحفيين، والتحقيقات الحكومية، واستخدام الصلاحيات التنظيمية للجنة الاتصالات الفدرالية.

ويشير في هذا السياق إلى منع مراسلي سي إن إن مجددا من دخول المكتب البيضاوي لتغطية فعالية رئاسية، في خطوة أثارت اعتراض الشبكة وأعادت الجدل بشأن وصول الصحفيين إلى البيت الأبيض.

وبحسب المقال، يخوض محامو سي إن إن، وإم إس ناو، وبوليتيكو نزاعا قانونيا بشأن القيود المفروضة على دخول الصحفيين إلى بعض مرافق البيت الأبيض.

ويخلص بارثولوميو إلى أن الهزيمة الانتخابية للجمهوريين لا تضمن تحرر المؤسسات الإعلامية من الضغوط السياسية، لكنها تضع قرارات التقارب السابقة تحت مراجعة جديدة.

فالمعضلة التي تواجه مالكي وسائل الإعلام لم تعد تقتصر على حسابات العلاقة مع السلطة، بل تشمل أيضا تكلفة التنازلات على السمعة المهنية واستقلال غرف الأخبار.

ومن هذا المنطلق، يقدم المقال نتائج الانتخابات باعتبارها اختبارا لقدرة المؤسسات الصحفية على استعادة دورها الرقابي، بعد مرحلة يرى الكاتب أن بعض قياداتها قدمت خلالها اعتبارات النفوذ السياسي والمصالح التجارية على الاستقلال التحريري.